Книжный рынок России в аудиоформате: особенности и перспективы

Доходное дело

Как подсчитали специалисты, прибыль в сфере «звучащих книг» ежегодно составляет полмиллиарда рублей. Однако выручка в 500 миллионов в одинаковом размере оседает примерно на десяти различных площадках и не становится «отличным призом» отдельному бизнесу. «Чтобы запустить полновесные механизмы рынка, таких средств недостаточно», – полагает Светлана Шкурович, глава отдела аудиокниг «Азбуки-Аттикус».

Легальных ресурсов, предлагающих «говорящие книжки», единицы. А пиратских порталов с миллионами пользователей – огромное количество. Предполагается, что интернет-гиганты («Яндекс» и прочие) потворствуют пиратам для повышения траффика. С музыкальным контентом монополисты разобрались, а вот с аудиолитературой – пока что нет.

Два бизнеса в одном

Аудиокниги сочетают рекорд-бизнес и книгоиздательство. Структура аналогична области звукозаписи и печатному книжному рынку России – есть мейджоры, есть независимые производители. На стороне первых – львиная часть рынка, широкие возможности для маркетинга, бестселлеры. Для вторых главные преимущества заключаются в «штучной работе» – свободное творчество, собственные ноу-хау и т.п.

Кто-то реализует аудиокниги в дорогих и шикарных подарочных изданиях. Кто-то вовсе отказался от носителей. «Мы не выпускаем данный жанр на дисках лет 5», – рассказывает Карина Абрамян, пиар-директор «Мелодии». Лейбл начал предлагать «звучащие книги» в 2007-ом – классику по школьной программе, легкие произведения для прослушивания в автомобиле. Но сейчас спрос на физические носители снизился, и «Мелодия» издает аудиокниги только в «цифре», распространяя их через площадки вроде iTunes. Абрамян отмечает, что раз это не музыка, носитель не важен. А в хорошей «цифре» качество все равно не страдает.

Тонкости книжного аудиорынка

За последнюю пару-тройку лет интерес к аудиокнигам только возрос. «Мелодия» переиздает раритетные и архивные работы, а издательства выпускают новинки. «Азбука», например, предлагает фонограммы своих главных брендов – «Зов кукушки», «Шантарам», «Исчезнувшая» и другие раскрученные романы. В месяц выходит 2–3 аудиоварианта новейших бестселлеров. Другие издатели могут себе позволить и 20–30 «говорящих книжек» ежемесячно.

Бизнес по продаже аудиокниг называют «длинными деньгами» с небольшой доходностью. Основные траты уходят на приобретение прав на произведение, зарплату актерам, работу звукорежиссера и т.д. Студийная озвучка профессиональным артистом, озвучивающего 500 страниц, обойдется минимум в 100 тысяч рублей.

В стоимость готового продукта заложены отчисления правообладателям и прибыль ритейлера. Интересно, что игроки рынка книжной продукции не считают пиратов за конкурентов. Основная аудитория продавцов книг в аудиоформате – вполне платежеспособная и законопослушная. Цена на аудиолитературу – файлы или CD – формируется спросом, и потому практически одинакова. Пока что отечественный покупатель не намерен отдавать за что-либо звучащее более трех сотен рублей.

По материалам «Российской газеты»