Российский рынок аудиокниг: дальше – больше  (ВИДЕО)

Наращиваем популярность и идем на рекорд

Электронные и аудиокниги взамен бумажных выбирает каждый третий россиянин. Это показало исследование сервисов «ЛитРес» и Kantar TNS. Так, в 2017 г. продали на 72% больше литературных произведений в электронном формате, чем годом ранее.

Солидный рост продаж показывают и современные российские аудиокниги. 35% активных потребителей «классического» формата также слушают аудиокнижки и читают литературу на электронных носителях.

Внушительные цифры приводит и шведский онлайн-сервис Storytel. По его информации, за 2017 г. рынок аудиокниг в РФ вырос примерно на четверть. Как ожидают бизнесмены, в 2018 г. объем продаж в сегменте аудиолитературы увеличится еще на 40%.

При этом рынку есть, куда расти, и дальше. На данный момент в России «говорящие» книги менее популярны, чем на Западе – приблизительно в 8–16 раз. Например, в США этот сегмент занимает до 10% книжного рынка. У нас пока что – не более 1%. Но тенденция такова, что постепенно этот разрыв будет сокращаться. И книголюбы все чаще станут предпочитать слушать, а не читать новинки и классику.

Люди, которые слушают книги: кто выбирает литературу в аудио

Опрос, проведенный Kantar TNS, показал: ежедневно аудиокниги слушают две трети пользователей. Наиболее активные потребители аудиокнижек, доля которых составляет 33% от общего количества слушателей – читатели 35–44 лет. 52% из них – женщины, 48% – мужчины. Эти пользователи готовы ежемесячно тратить на покупку аудиоверсий книг от 300 до 500 руб.

49% из числа тех, кто любит аудиокниги, включают их в машине. 44% запускают аудиолитературу дома, а около 30% – на уличных прогулках. Некоторые занимаются прослушиванием книжек на работе, спортивных занятиях и даже в бассейне. И почти все – 89% – слушают аудиокнижки со смартфона.

Предпочтения слушателей современных российских аудиокниг

Что касается жанровых предпочтений, чаще всего наши соотечественники слушают нон-фикшн – труды по бизнесу, саморазвитию, популярной психологии, здоровью. Кроме того, очень востребованы фантастика и фэнтези. А вот читатели литературных творений в электронном формате выбирают современную прозу, детективы и ту же фантастику.

Если говорить о конкретных произведениях, то лидеры продаж – свои практически у каждого региона и даже города. К примеру, жители Казани в 2017 г. чаще всего слушали Стивена Кови. Работа американского бизнес-консультанта «Семь навыков высокоэффективных людей. Мощные инструменты развития личности» возглавила рейтинг самых популярных книжек в аудиоформате.

Население Краснодарского края заслушивалось опусом «Sapiens. Краткая история человечества» (автор – Юваль Ной Харари). А москвичи в 2017 г. предпочитали преимущественно художественную прозу. В хит-парад Москвы и Подмосковья вошли «Иностранка» Сергея Довлатова, «Тобол. Много званых» Алексея Иванова и «Пост сдал» Стивена Кинга.

Особенности российского рынка «звучащих» книг

Сегодня большинство игроков в отечественном бизнесе по реализации аудиокниг – небольшие издательства («Союз», «Вимбо», «Ардис» и др.). Однако за несколько последних лет интерес к аудиоформату со стороны крупных книжных издательских домов – «ЭКСМО», «Азбука», «Фантом», «РИПОЛ» и т.д. – заметно подрос. И сейчас они тоже активно занимаются выпуском аудиокниг.

Возможно, однажды каждое издательство будет иметь свое собственное подразделение по выпуску аудиокнижек. Такая практика почти повсеместно распространена в США и Европе.

Сколько в среднем стоят «звучащие» книги

Многие российские издатели стараются, чтобы стоимость аудиоварианта литературного труда была близка к цене электронной версии. Предполагается, что это позволит покупателю осознанно сделать выбор в пользу аудиоформата.

Средняя цена аудиокниги начинается от 200–230 руб. Произведения топовых писателей – Джоан Роулинг, Джоджо Мойес, Ю Несбе и т.п. – обычно стоят дороже (380–400 руб.). Это связано с более высокими гонорарными отчислениями, которые, как правило, причитаются звездам литературы с мировым именем.

Знакомые голоса: кто озвучивает аудиокниги в России

На озвучку книжек издательства приглашают профессионалов: актеров театра и кино, дикторов радио и ТВ. Обычно актерский или дикторский состав подбирается по согласованию с правообладателем. Не все издатели стремятся непременно украсить свой проект звездными именами. Но известные и любимые зрителями артисты охотно участвуют в создании аудиоверсий самых разных произведений.

К работе над чтением текстов для аудиокнижек очень часто привлекались и привлекаются мастера дубляжа. Среди них такие легендарные личности как Сергей Чонишвили, Александр Клюквин, Александр Бордуков, Алексей Борзунов, Всеволод Кузнецов.

Иногда поклонники «говорящих» книг могут услышать начитку от самого автора. Вот лишь некоторые знаменитые писатели, которые подарили своим шедеврам собственный голос:

1. Леонид Филатов сам записал в аудиоформате мудрый и смешной «Сказ про Федота-стрельца, удалого молодца», впервые опубликованный в журнале «Юность» в 1989 г.
   
   
2. Дина Рубина озвучила дебютный роман «Вот идет Мессия!..», полную еврейского юмора историю о репатриации и обретении корней.
   
   
3. Евгений Гришковец начитывает все свои творения, которые, как и их бумажные «собратья», моментально становятся хитами.
   
   
4. Любит лично озвучивать литературные труды и Михаил Веллер. Он начитал почти 20 своих произведений, включая «Легенды Арбата» и «Легенды Невского проспекта».
   
   
5. Профессиональный радиоведущий Антон Понизовский, вышедший в финал конкурса «Большая книга» со своим вторым романом «Принц инкогнито», сам же сделал его начитку.
   
   
6. Один из самых популярных чтецов аудиокнижек Сергей Чонишвили, конечно же, не мог не озвучить собственные литературные опыты – сборник «Незначительные изменения» и роман «Человек-поезд».

Все только начинается

Первые аудиокниги появились в России в 2001 г. Все началось с «переиздания» классики, записанной еще в советские времена – радиоспектаклей. Постепенно стали появляться новые записи классической литературы, а затем и модных бестселлеров. Сейчас рынок представлен тысячами наименований. А его ежегодная суммарная выручка составляет примерно 500 млн. руб.

Произведения в электронном и аудиоформате остаются одними из драйверов роста российского книжного рынка в целом. И, по мнению аналитиков, тенденция роста продаж аудиокниг сохранится в ближайшие годы.

А напоследок посмотрите видеозапись программы, в которой игроки рынка аудиокниг рассказывают о том, как и что на нём происходит.